商標是區分您的商品或服務的標志。

商標是“知識產權”的一部分。 知識產權是由頭腦創造的無形資產，如發明、文學和藝術作品、設計和符號、商業中使用的品牌和名稱。

除了商標，專利和版權也是保護知識產權的方式。 它們用于確保其他人不能利用您的想法或工作。

一般來說，商標適用于標識、符號和品牌，但也可以是其他標志，如形狀或顏色。

當您開始創業時，最好對企業名稱和產品進行商標搜索，以確保避免侵犯他人的注冊商標。

商標是領土權利，這意味著香港商標僅在香港提供保護。 為了保護您在Y國的商標，您需要在Y國注冊該商標。

本文探討了您需要商標的原因，商標在電商業務中的重要性，如何申請香港商標以及在中國大陸和美國注冊商標。

已注冊商標與未注冊商標

您可以使用一個商標，而無需向國家主管部門注冊。 未注冊商標受普通法保護。 然而，它所提供的保護存在局限性。

您需要證明未注冊商標的商譽或聲譽，并證明另一方在您的未注冊商標下歪曲其商品或服務。 提起這一訴訟比提起侵犯注冊商標的訴訟難度更大。

注冊商標已在有關主管部門注冊。 作為注冊商標的所有者，與未注冊商標相比，您將獲得更廣泛的保護和更多的權利。

然而，一個常見的誤解是，擁有一個注冊商標意味著合法擁有一項特定財產。 您只擁有使用已注冊特定商品和服務的商標財產的專有權。

注冊商標是公司資產，它可能形成內在價值。 相比之下，未注冊商標不是資產。

您可以使用®符號表示商標已注冊。 如果您的商標未注冊，則可以使用™符號。

您是否需要商標？

商標對于保護品牌身份和產品至關重要，不僅對于全球品牌，對小型企業也是如此。

商標可防止競爭對手或其他（較大的）競爭者模仿您的品牌或產品。 如果任何模仿者做了損害您聲譽的事情，商標也可以提供保護。

此外，如果您不注冊商標，其他人也可以注冊。 這將使您的公司和產品或服務開發面臨風險，并阻礙公司業務擴張。

假設其他人將您的注冊商標用于相同或類似商品/服務。 在這種情況下，您可以對他們提起侵權訴訟。

在中國擁有商標

在中國大陸注冊商標給公司帶來了很多好處：

• 您需要注冊商標才能在中國大陸許可和銷售產品
• 防止商標侵權和假冒（這在中國大陸很常見）
• 防止“商標搶注者”（稍后詳細介紹）

在中國大陸注冊商標最主要是為了防止假冒。 否則，任何人都可以復制產品并出售贗品。 這將損害您的品牌信譽，給公司造成損失。

請注意，香港的商標不涵蓋中國大陸。

商標在電商中的重要性

由于電商在互聯網上進行，您的許多資產都是無形的，是知識產權的一部分。 任何人都可以在線訪問它，這意味著比以往任何時候都更難監管和控制您的資產。

因此，作為電商企業，您必須使用商標保護資產，并確保您不會侵犯他人的財產。

與普通企業一樣，電商商標為您的企業和品牌形象提供保護。 然而，對于電商企業來說，還有一些額外的好處，例如：

• 電商平臺上的商標保護：一些電商平臺（如亞馬遜、eBay和Etsy）為擁有注冊商標的企業提供額外的機會。 例如，亞馬遜提供了亞馬遜品牌注冊計劃，其中包括為亞馬遜賣家提供更多營銷機會、防偽保護和分析數據。
• 知識產權保護和價值：知識產權不僅包括您的企業名稱、標志、口號和產品名稱，還包括域名和社交媒體資料。 在這個數字時代，通過注冊商標保護這類知識產權是值得的。 由于注冊商標是一種資產，如果出售或收購，它們也可以為企業增加價值。
• 品牌形象：注冊商標可以傳達權威、創意和實力，尤其是對于初創企業或電商企業。