從絲芙蘭 (Sephora) 和 Ulta 到布魯明戴爾百貨 (Bloomingdale's) 和梅西百貨 (Macy's)，各個(gè)電商網(wǎng)站上都出現(xiàn)了一個(gè)新的小標(biāo)志。近幾個(gè)月來(lái)，這個(gè)黑白相間的徽章出現(xiàn)在上述零售商的香水和化妝品產(chǎn)品旁邊，宣稱(chēng)它們是 香奈兒 產(chǎn)品的授權(quán)零售商。圓形標(biāo)志上印有“香奈兒授權(quán)零售商”字樣，似乎是香奈兒的一次新興嘗試，目的是讓消費(fèi)者清楚誰(shuí)有權(quán)（或許更重要的是，誰(shuí)無(wú)權(quán)） 在零售店銷(xiāo)售其產(chǎn)品，大概是因?yàn)橄隳蝺赫M(jìn)一步鞏固其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，鞏固其在奢侈品領(lǐng)域上層的地位。

在推出小型零售商徽章的同時(shí)，總部位于倫敦的法國(guó)品牌香奈兒已向美國(guó)、法國(guó)、丹麥、德國(guó)、新加坡和印度尼西亞等國(guó)家的商標(biāo)局提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，用于“以香水、化妝品和非藥用護(hù)膚品為特色的零售店服務(wù)”。例如，香奈兒在向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局 (USPTO) 提交的注冊(cè)申請(qǐng)中透露，其對(duì)以授權(quán)為中心的設(shè)計(jì)的使用相對(duì)較新：它于 2024 年 8 月才開(kāi)始在商業(yè)中使用該商標(biāo)。 

> 目前，授權(quán)零售商徽章的使用僅限于香水和化妝品零售商。雖然美國(guó)的第三方零售商（如 Saks、Nordstrom 和 Sunglass Hut）有 Chanel 眼鏡，但他們只在店內(nèi)銷(xiāo)售；他們的電子商務(wù)網(wǎng)站上沒(méi)有 Chanel 眼鏡。Chanel 品牌的珠寶和手表也是如此，它們也是 Chanel 以及第三方經(jīng)銷(xiāo)商提供的產(chǎn)品類(lèi)型之一。（注：Chanel 的服裝、鞋類(lèi)、手袋和其他皮革制品由該公司獨(dú)家銷(xiāo)售。）

> 香奈兒 (Chanel) 在美國(guó)的 注冊(cè)申請(qǐng) 于 9 月獲得了美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的批準(zhǔn)，并發(fā)出了許可通知；此后，這家奢侈品公司已提交了使用及樣本聲明，這意味著其可能很快就會(huì)獲得注冊(cè)。

香奈兒的底層標(biāo)識(shí)和商標(biāo)申請(qǐng)本身并不驚天動(dòng)地。有趣的是，香奈兒在為第三方授權(quán)零售商打上品牌標(biāo)識(shí)方面似乎是獨(dú)樹(shù)一幟的。例如，其他奢侈品牌，如古馳、阿瑪尼、迪奧、愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、紀(jì)梵希和伊夫圣羅蘭，也同樣通過(guò)與香奈兒類(lèi)似的零售商提供商品，并且不使用任何同等的“授權(quán)零售商”品牌標(biāo)識(shí)。 

至于為什么香奈兒在這方面是個(gè)例外，值得注意的是，與大多數(shù)其他類(lèi)似情況的公司不同，香奈兒的化妝品和香水都是內(nèi)部生產(chǎn)和銷(xiāo)售的，而不是由科蒂、Inter Parfums、Puig 等大型授權(quán)商生產(chǎn)和銷(xiāo)售。另一個(gè)引人注目的是迪奧，其美容和香水均由品牌自行處理。 

但內(nèi)部運(yùn)營(yíng)可能不是香奈兒嚴(yán)格控制其分銷(xiāo)渠道的驅(qū)動(dòng)力；事實(shí)上，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)是 香奈兒希望對(duì)其產(chǎn)品保持嚴(yán)格控制的結(jié)果 。更現(xiàn)實(shí)地說(shuō)，推出“香奈兒授權(quán)零售商”按鈕可能源于其他人試圖利用香奈兒產(chǎn)品的吸引力和需求的猖獗，香奈兒的執(zhí)法行動(dòng)就表明了這一點(diǎn)。 例如，在一個(gè)這樣的案例中，香奈兒成功地指控一家零售商侵犯了其商標(biāo)權(quán)，因?yàn)樵摿闶凵涛唇?jīng)授權(quán)銷(xiāo)售帶有香奈兒標(biāo)志的香水樣品。 

在此之前，該公司 起訴了一家非關(guān)聯(lián)經(jīng)銷(xiāo)商 ，指控其銷(xiāo)售了數(shù)百種帶有香奈兒商標(biāo)的香水和美容產(chǎn)品。這只是香奈兒針對(duì)他人未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售其產(chǎn)品而采取的一系列行動(dòng)中的兩個(gè)例子，而且在許多情況下， 香奈兒所維持的條件與所維持的條件不同 ，香奈兒一直辯稱(chēng)。 

在此背景下，鑒于香奈兒為鞏固其在奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位而采取的一系列措施，包括  對(duì)某些商品 設(shè)定配額、提高價(jià)格、 推出較新的保修條款 和 維修/修復(fù)服務(wù)，授權(quán)零售商措施幾乎肯定是該公司為鞏固其奢侈品地位和保護(hù)其品牌聲譽(yù)而采取的最新舉措。看看其他公司是否會(huì)效仿，推出自己的授權(quán)零售商專(zhuān)屬品牌，這將是一件有趣的事情。 

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